تبلیغات نیوز– سعید میرشاهی: لاکوست با رونمایی از نسخه تازه کمپین GOAT و مجموعهای محدود از محصولات اختصاصی نوواک جوکوویچ، بار دیگر نشان داد که رابطه این برند با پرافتخارترین تنیسور جهان، یک همکاری تبلیغاتی معمولی نیست؛ بلکه بخشی از راهبرد بلندمدت برند برای ساختن روایت و خلق ارزش است.
در آستانه رقابتهای ویمبلدون ۲۰۲۶، برند لاکوست با معرفی دومین نسخه از کمپین GOAT و تغییر نماد مشهور کروکودیل خود به یک «بز» نمادین، بار دیگر نام نوواک جوکوویچ را به مرکز توجه رسانهها و صنعت بازاریابی ورزشی آورد.
این اقدام که طی هفتههای اخیر رونمایی شده، فراتر از معرفی یک کالکشن جدید، از تداوم یکی از موفقترین همکاریهای تاریخ برندینگ ورزشی حکایت دارد؛ مشارکتی که هر سال ابعاد تازهای پیدا میکند.
کمپینی که خبرساز شد
لاکوست در ۲۵ ژوئن از مجموعه محدود GOAT Collection رونمایی کرد. در این مجموعه، لوگوی مشهور کروکودیل برند برای دومین سال متوالی با الهام از عبارت Greatest Of All Time به نماد یک بز تغییر یافته است؛ حرکتی که ادای احترام به رکوردهای تاریخی جوکوویچ محسوب میشود.
همزمان با این رونمایی، کمپین تبلیغاتی جدیدی نیز منتشر شد که جوکوویچ را در فضایی طنزآمیز و در کنار بزهای کوچک به تصویر میکشد؛ روایتی که تلاش دارد مفهوم «اسطوره بودن» را با زبان بصری متفاوت بازگو کند.
فراتر از اسپانسرشیپ
در بازار امروز، بسیاری از همکاریهای ورزشی با نصب یک لوگو روی لباس ورزشکار آغاز و همانجا نیز پایان مییابد.
اما رابطه لاکوست و جوکوویچ مسیر دیگری را طی کرده است. این همکاری اکنون به بخشی از هویت برند تبدیل شده و در طراحی محصولات، کمپینهای جهانی و روایت برند حضور پررنگ دارد.
همین تفاوت باعث شده بسیاری از تحلیلگران بازاریابی، این مشارکت را یک مطالعه موردی موفق در حوزه برندینگ ورزشی بدانند.
روایت به جای تبلیغ
قدرت این همکاری در روایت نهفته است.جوکوویچ برای لاکوست فقط یک قهرمان تنیس نیست. او نماد پشتکار، نظم، دوام و میل به فتح قلههای تازه است؛ ویژگیهایی که سالهاست در هویت برند فرانسوی نیز دیده میشود.
وقتی ارزشهای برند و شخصیت سفیر تبلیغاتی در یک مسیر حرکت کنند، پیام تبلیغاتی طبیعیتر و باورپذیرتر به مخاطب منتقل میشود.
محصولی با امضای قهرمان
همکاری لاکوست با جوکوویچ تنها به حضور او مقابل دوربین محدود نشده است.در سالهای اخیر این ورزشکار در توسعه برخی محصولات اختصاصی برند نیز نقش داشته و مجموعههای ویژهای با الهام از سبک بازی و شخصیت او عرضه شده است.چنین رویکردی فاصله میان «سفیر برند» و «شریک خلاق» را کاهش داده و به محصولات، اعتبار بیشتری بخشیده است.
بازاریابی در لباس تنیس
رقابتهای بزرگ تنیس امروز فقط میدان مسابقه نیستند.ویمبلدون و رولان گاروس به صحنه نمایش برندها تبدیل شدهاند؛ جایی که لباس، طراحی، روایت و هویت بصری به اندازه نتیجه مسابقه دیده میشوند.حضور جوکوویچ با پوشش اختصاصی لاکوست در هفتههای اخیر نیز بار دیگر نشان داد که مرز میان مد، ورزش و تبلیغات هر روز کمرنگتر میشود.
بنابراین کمپین تازه لاکوست ثابت میکند موفقیت در برندینگ، بیش از هر چیز به ساختن یک داستان ماندگار وابسته است.برندی که بتواند قهرمان خود را به بخشی از هویتش تبدیل کند، سرمایهای میسازد که عمر آن از هر کمپین تبلیغاتی کوتاهمدت بیشتر خواهد بود.لاکوست و نوواک جوکوویچ اکنون دیگر یک قرارداد تبلیغاتی نیستند؛ آنها روایتی مشترک را مینویسند که هر فصل، فصل تازهای به تاریخ بازاریابی ورزشی اضافه میکند.
