تبلیغات نیوز- شبکه نمایش خانگی در شهریور ۱۴۰۵ فقط میدان رقابت سریال‌ها و برنامه‌های سرگرم‌کننده نبود. قاب VODها در این ماه به ویترینی برای رقابت برندها تبدیل شد. داده‌های واچ‌اوت از ۱۱ برنامه تولیدی و روز در چهار پلتفرم فیلیمو و فیلم‌نت و نماوا و شیدا نشان می‌دهد ۱۰۵ برند در این فضا حضور تبلیغاتی داشته‌اند و کاله و هایپراستار و بانک گردشگری در صدر پرتکرارترین تبلیغات ایستاده‌اند.
قاب‌هایی که به میدان تبلیغات تبدیل شدند
گزارش جدید واچ‌اوت وضعیت تبلیغات برندها در شبکه نمایش خانگی را در شهریور امسال بررسی کرده است. این گزارش با همکاری دی‌ام‌برد تهیه شده و بر داده‌های ثبت‌شده از برنامه‌های تولیدی و روز استوار است.
واچ‌اوت یک پلتفرم رصد و تحلیل داده‌های تبلیغاتی است که با ترکیب پایش میدانی و فناوری‌های هوش مصنوعی فعالیت می‌کند. این سامانه تبلیغات محیطی تهران و کلان‌شهرها و آگهی‌های تلویزیونی و تبلیغات شبکه نمایش خانگی را با کمک هوش مصنوعی و بینایی ماشین پایش می‌کند.
البته داده‌های این گزارش تصویر کاملی از تمام محتوای چهار پلتفرم ارائه نمی‌کند. دامنه بررسی به ۱۱ برنامه تولیدی و روز در فیلیمو و فیلم‌نت و نماوا و شیدا محدود بوده است. با این حال همین محدوده نیز تصویری قابل توجه از وزن برندها در تبلیغات VOD ارائه می‌دهد.
۱۰۵ برند در یک قاب رقابتی
بر اساس داده‌های منتشرشده، ۱۰۵ برند در چهار پلتفرم مورد بررسی تبلیغ داشته‌اند. در این میان کاله و هایپراستار و بانک گردشگری بیشترین حضور تبلیغاتی را به خود اختصاص داده‌اند.
تفکیک داده‌ها نیز نشان می‌دهد هر پلتفرم میدان متفاوتی برای برندها بوده است. کاله در فیلیمو بیشترین تعداد تبلیغات را داشته است. استار لایف در فیلم‌نت در صدر قرار گرفته است. سنگ و سرامیک حافظ بیشترین تبلیغات را در نماوا داشته و بانک گردشگری در شیدا بیشترین حضور را ثبت کرده است.
این تفاوت‌ها نشان می‌دهد انتخاب پلتفرم برای تبلیغات VOD تا حد زیادی به مخاطب و ساختار محتوایی هر رسانه وابسته است.
کاله و حضور در سه پلتفرم
کاله در میان برندهای مورد بررسی بیشترین گستره حضور را داشته است. این برند در شیدا و فیلم‌نت و فیلیمو در مجموع ۳۱ آگهی ثبت کرده است.
تیزر تبلیغاتی قالب غالب حضور کاله بوده است. تبلیغات این برند در برنامه‌هایی مانند کوری و بامداد خمار و بدنام و روز ۲۱ و شفرونی و اعتراف می‌کنم نمایش داده شده است.
گستره حضور کاله در سه پلتفرم نشان می‌دهد استراتژی این برند صرفاً به یک فضای محتوایی محدود نمانده و تلاش کرده است در چند نقطه از سبد مصرف محتوای مخاطبان دیده شود.
هایپراستار و تمرکز بر فیلیمو
هایپراستار با ۲۰ آگهی در فیلیمو یکی دیگر از برندهای پرتکرار شهریور بوده است.در این مورد گویش پرتکرارترین قالب تبلیغاتی اعلام شده و تبلیغات هایپراستار در برنامه شفرونی به نمایش درآمده است.
تمرکز این برند بر یک پلتفرم و یک برنامه را می‌توان نشانه‌ای از انتخاب هدفمند فضای تبلیغاتی دانست. رویکردی که به جای پراکندگی گسترده می‌تواند بر دستیابی به مخاطب مشخص و تکرار پیام در یک محیط محتوایی متمرکز باشد.
بانک گردشگری و یک مزیت درون‌پلتفرمی
بانک گردشگری در شیدا ۱۵ آگهی داشته است. بخش عمده این تبلیغات در قالب تیزر درون‌محتوایی ارائه شده و در سریال بامداد خمار نمایش داده شده است.
حضور پررنگ بانک گردشگری در شیدا البته یک ویژگی مهم دارد. شیدا زیرمجموعه بانک گردشگری است و همین ارتباط مالکیتی می‌تواند بخشی از حضور قابل توجه این برند در این پلتفرم را توضیح دهد.
این وضعیت نشان می‌دهد اکوسیستم‌های رسانه‌ای می‌توانند مسیرهای تازه‌ای برای تبلیغات برندهای مالک ایجاد کنند. در چنین ساختاری مرز میان رسانه و تبلیغ می‌تواند بیش از گذشته به یکدیگر نزدیک شود.
فیلیمو همچنان میدان بزرگ‌تر برندها
در میان چهار پلتفرم مورد بررسی فیلیمو با تبلیغات ۶۲ برند در جایگاه نخست قرار گرفته است. فیلم‌نت نیز با ۴۶ برند در رتبه دوم ایستاده است.
این فاصله می‌تواند نشان‌دهنده ظرفیت بالاتر فیلیمو برای جذب طیف متنوعی از تبلیغ‌دهندگان در برنامه‌های مورد بررسی باشد. در مقابل تعداد برندهای حاضر در هر پلتفرم به تنهایی نمی‌تواند معیار قطعی اثربخشی تبلیغات باشد و عواملی مانند قالب آگهی و میزان تکرار و نوع محتوا و ویژگی مخاطبان نیز در ارزیابی نهایی اهمیت دارند.
VOD در حال تبدیل شدن به ویترین برندها
داده‌های شهریور تصویری روشن از جایگاه رو به رشد شبکه نمایش خانگی در بازار تبلیغات ترسیم می‌کند. برندها دیگر صرفاً به خرید فضای تبلیغاتی در رسانه‌های سنتی اکتفا نمی‌کنند و محتوای VOD را نیز به عنوان بستری برای حضور هدفمند در برابر مخاطب دنبال می‌کنند.
روندی که پیشتر در تلویزیون و تبلیغات محیطی دیده می‌شد اکنون با شکل و قالبی متفاوت در شبکه نمایش خانگی ادامه یافته است. تفاوت اصلی در اینجا امکان پیوند نزدیک‌تر تبلیغ با محتوایی است که مخاطب برای تماشای آن انتخاب کرده است.
گزارش واچ‌اوت از شهریور ۱۴۰۵ در همین نقطه اهمیت پیدا می‌کند. این داده‌ها فقط فهرستی از برندهای تبلیغ‌کننده نیستند. آن‌ها تصویری از مسیر حرکت بازار تبلیغات به سمت رسانه‌هایی ارائه می‌کنند که مخاطب در آن‌ها انتخاب بیشتری برای تماشا دارد.
شهریور ۱۴۰۵ برای تبلیغات VOD ماهی پررقابت بوده است. حضور ۱۰۵ برند در چهار پلتفرم نشان می‌دهد شبکه نمایش خانگی به یکی از میدان‌های مهم دیده شدن برندها تبدیل شده است.
کاله با ۳۱ آگهی در سه پلتفرم در صدر پرتکرارترین برندهای گزارش قرار دارد. هایپراستار با ۲۰ آگهی در فیلیمو حضور پررنگی داشته و بانک گردشگری نیز با ۱۵ آگهی در شیدا جایگاه ویژه‌ای به خود اختصاص داده است.
این اعداد در کنار صدرنشینی فیلیمو از نظر تعداد برندهای تبلیغ‌کننده نشان می‌دهد VODها در حال ترسیم فصل تازه‌ای از بازار تبلیغات ایران هستند. فصلی که در آن محتوا و مخاطب و برند بیش از گذشته در یک قاب مشترک قرار می‌گیرند.
