تبلیغات نیوز-. مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاعرسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در بازدید از تپسی تأکید کرد که فعالیت تبلیغاتی این شرکت و سایر کسبوکارهای دیجیتال در فضای عمومی باید مطابق قوانین و مقررات تبلیغاتی کشور انجام شود.
آرش ظفری در این دیدار از رویکرد حمایتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی نسبت به کسبوکارهای نوین سخن گفت و تأکید کرد که هدف این وزارتخانه کمک به رونق کسبوکارهای دیجیتال و کاهش موانع فعالیت تبلیغاتی قانونی است.
این موضع نشان میدهد که مسیر توسعه تبلیغات دیجیتال در ایران فقط به افزایش بودجه تبلیغاتی و انتخاب رسانه محدود نمیشود. دریافت مجوزهای لازم و هماهنگی با نهادهای قانونی نیز به بخشی از الزامات فعالیت برندهای دیجیتال تبدیل شده است.
هماهنگی تبلیغاتی باید پیش از اجرای کمپین انجام شود
یکی از محورهای اصلی این دیدار ضرورت تعامل زودهنگام میان تپسی و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بود.
ظفری تأکید کرد که هماهنگی در حوزه تبلیغات و نامگذاری باید پیش از آغاز فرایندها انجام شود. به گفته او نبود هماهنگی میتواند برندها را در ادامه مسیر با چالشهای قانونی مواجه کند.
از منظر بازاریابی این موضوع اهمیت قابل توجهی دارد. کمپینهای بزرگ دیجیتال معمولاً با برنامهریزی چندمرحلهای و سرمایهگذاری قابل توجه اجرا میشوند. بنابراین اصلاح یک پیام تبلیغاتی یا توقف یک فعالیت پس از آغاز کمپین میتواند هزینه مستقیم و غیرمستقیم برای برند ایجاد کند.
نامگذاری برندها به موضوع تبلیغات گره خورده است
بخش دیگری از این دیدار به استفاده از واژگان فارسی و نامگذاری اختصاص داشت.
مدیرکل دفتر تبلیغات پیشنهاد کرد جلسات مشترکی میان تپسی و تیم مرتبط با فرهنگستان زبان و ادب فارسی در دفتر تبلیغات برگزار شود. هدف این جلسات بررسی نامها و طراحی راهکارهایی برای استفاده مؤثرتر از ظرفیت زبان فارسی در فعالیتهای تبلیغاتی عنوان شد.
این مسئله برای برندهای دیجیتال اهمیت بیشتری دارد. زیرا نامگذاری محصول و سرویس در کسبوکارهای فناوری بخشی از
استراتژی برندینگ است و میتواند بر یادآوری برند و ارتباط آن با مخاطب اثر بگذارد.
وزارت ارشاد نقش تنظیمگر تبلیغات عمومی را پررنگتر کرد
ظفری اعلام کرد مسئولیت تبلیغات در فضای عمومی بر عهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است و فعالیتهای تبلیغاتی در این حوزه باید در چارچوب قوانین کشور انجام شود.
در چنین شرایطی کسبوکارهای دیجیتال برای اجرای کمپینهای محیطی و سایر فعالیتهای تبلیغاتی عمومی نیازمند توجه جدیتر به فرایندهای قانونی هستند.
این رویکرد میتواند برای سایر برندهای فناوری نیز پیام مشخصی داشته باشد. تبلیغات دیجیتال به معنای حذف الزامات قانونی نیست و هرچه برندها حضور خود را از فضای صرفاً آنلاین به رسانهها و فضاهای عمومی گسترش دهند. اهمیت مجوز و هماهنگی قانونی نیز افزایش پیدا میکند.
تپسی باید مجوز تبلیغاتی را به بخشی از فرایند بازاریابی تبدیل کند
تأکید وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بر دریافت مجوزهای تبلیغاتی تپسی نشان میدهد که رعایت الزامات قانونی باید در مراحل ابتدایی برنامهریزی کمپین قرار گیرد.
برای یک برند بزرگ دیجیتال، این موضوع میتواند به معنای اضافه شدن بررسی حقوقی و مقرراتی به فرایند طراحی کمپین باشد. چنین رویکردی میتواند احتمال توقف یا اصلاح تبلیغات پس از تولید و انتشار را کاهش دهد.
از منظر مدیریت برند نیز هماهنگی زودهنگام میتواند به کاهش هزینههای اصلاح کمپین و افزایش اطمینان در اجرای برنامههای تبلیغاتی کمک کند.
وزارت ارشاد به دنبال تقویت تبلیغات داخلی است
مدیرکل دفتر تبلیغات همچنین از سیاست این دفتر برای هدایت برندها و مشتریان به سمت ظرفیتهای تبلیغاتی قانونی داخلی سخن گفت.
این رویکرد میتواند بازار تبلیغات داخلی را با فرصت تازهای روبهرو کند. اگر فرایندهای دریافت مجوز سادهتر و تعامل میان نهادهای دولتی و کسبوکارها منسجمتر شود. برندهای دیجیتال میتوانند سهم بیشتری از بودجه تبلیغاتی خود را در اکوسیستم رسانهای داخلی هزینه کنند.
برای بازار تبلیغات نیز این روند میتواند به معنای افزایش رقابت میان رسانهها و پلتفرمهای داخلی برای جذب بودجه برندهای بزرگ فناوری باشد.
تعامل دولت و برندها تعیینکننده آینده تبلیغات دیجیتال است
دیدار مدیرکل دفتر تبلیغات با مدیران تپسی را میتوان فراتر از یک نشست سازمانی ارزیابی کرد. این دیدار نشانهای از تلاش برای نزدیکتر شدن سیاستگذار تبلیغات و کسبوکارهای دیجیتال است.
تپسی از یک سو به عنوان یکی از برندهای شناختهشده اقتصاد دیجیتالبه تبلیغات برای توسعه بازار و تقویت برند نیاز دارد. از سوی دیگر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بر رعایت چارچوبهای قانونی و الزامات مرتبط با زبان فارسی تأکید میکند.
اگر این تعامل به ایجاد فرایندهای شفافتر و سریعتر برای مجوزهای تبلیغاتی منجر شود. میتواند همزمان به نفع برندها و بازار تبلیغات داخلی باشد.
موضع وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی درباره فعالیت تبلیغاتی تپسی یک پیام روشن برای کسبوکارهای دیجیتال دارد. رشد تبلیغات دیجیتال بدون توجه به الزامات قانونی امکانپذیر نیست.
برای تپسی نیز دریافت مجوزهای تبلیغاتی و هماهنگی درباره تبلیغات و نامگذاری باید بخشی از فرایند استراتژیک بازاریابی باشد.
در صورت تقویت تعامل میان برندها و نهادهای سیاستگذار. امکان کاهش موانع اجرایی و افزایش استفاده از ظرفیت تبلیغات داخلی وجود خواهد داشت.
