تبلیغات نیوز-« پرگار » با اضافهکردن پلتفرم نمایش خانگی شیدا به شبکه رسانهای خود، امکان اجرای تبلیغات همزمان در «شیدا »و فیلمنت را برای برندها فراهم کرده است. این تصمیم میتواند رقابت بر سر بودجه تبلیغات ویدئویی در شبکه نمایش خانگی را وارد مرحله تازهای کند.
«پرگار» شبکه تبلیغاتی خود را گسترش داد
پرگار که پیش از این مجری تبلیغات فیلمنت بوده است. اکنون شیدا را نیز به شبکه رسانهای خود اضافه کرده است. این تغییر به برندها اجازه میدهد ظرفیت تبلیغاتی دو پلتفرم نمایش خانگی را در قالب یک برنامه رسانهای واحد مورد استفاده قرار دهند.
اهمیت این اتفاق فقط به اضافهشدن یک پلتفرم جدید محدود نمیشود. ترکیب چند رسانه ویدئویی میتواند برای برندهایی که به دنبال افزایش پوشش کمپین هستند مزیت ایجاد کند. زیرا تبلیغدهنده به جای طراحی فعالیتهای جداگانه میتواند بخشی از برنامه تبلیغاتی خود را به شکل یکپارچه در چند پلتفرم اجرا کند.
تبلیغات ویدئویی به سمت بستههای ترکیبی میرود
شیدا امکان استفاده از فرمتهایی مانند پریرول و میدرول را در کنار پلیسمنت و CGI فراهم میکند. تبلیغات آرشیوی نیز یکی دیگر از ظرفیتهای اعلامشده این پلتفرم است.
پرگار همچنین یک بسته ترکیبی برای تبلیغات در فیلمنت و شیدا طراحی کرده است. چنین بستههایی میتوانند مسیر برنامهریزی
کمپین را برای برندها سادهتر کنند و امکان استفاده همزمان از ظرفیت مخاطبان چند پلتفرم را افزایش دهند.
در بازار تبلیغات ویدئویی. این موضوع اهمیت بیشتری پیدا میکند زیرا برندها دیگر فقط به دنبال نمایش تبلیغ نیستند. بلکه پوشش
مخاطب و تکرار پیام در نقاط مختلف مصرف محتوا نیز به یکی از معیارهای مهم ارزیابی کمپین تبدیل شده است.
آمار سریال وحشی ظرفیت تبلیغات نمایش خانگی را نشان میدهد
یکی از مهمترین دادههای ارائهشده از سوی پرگار به سریال وحشی مربوط است. بر اساس اعلام این مجموعه. فصل اول وحشی در برخی قسمتها بیش از ۴۰ میلیون بازدید داشته است.
این آمار در صورت انطباق با تعریف مشخص بازدید مورد استفاده پلتفرم. نشان میدهد محتوای پرمخاطب نمایش خانگی میتواند ظرفیت قابل توجهی برای تبلیغات ویدئویی ایجاد کند.
حضور برندهایی مانند اکالا. بانک ملت. پاکشو. روزانه. میلیگلد. کلور. والکس. اکتیو. آیبیشاپ. داریا. یوروسل. مانا و ایکسویژن در تبلیغات وحشی نیز نشان میدهد که طیف متنوعی از صنایع به ظرفیت تبلیغات در محتوای نمایش خانگی توجه کردهاند.
رقابت فقط بر سر تعداد پلتفرمها نیست
گسترش شبکه رسانهای پرگار یک فرصت برای تبلیغدهندگان محسوب میشود. اما موفقیت این مدل در نهایت به کیفیت داده و امکان هدفگذاری بستگی دارد.
برای برندها. دسترسی به دو پلتفرم زمانی ارزش بیشتری پیدا میکند که اطلاعات قابل اتکایی درباره مخاطبان. میزان تماشای محتوا. نرخ تکمیل تبلیغ و عملکرد فرمتهای مختلف وجود داشته باشد.
بنابراین مزیت رقابتی آینده شبکههای تبلیغات ویدئویی صرفاً تعداد پلتفرمهای تحت پوشش نخواهد بود. بلکه توانایی تبدیل دادههای مخاطبان به تصمیم رسانهای دقیق میتواند تعیینکننده باشد.
بودجه تبلیغات ویدئویی وارد مرحله تصمیمگیری دقیقتر میشود
برندها در شرایط رقابتی بازار به دنبال افزایش اثربخشی هزینههای تبلیغاتی هستند. در چنین شرایطی. بستههای ترکیبی میتوانند امکان مقایسه و برنامهریزی سادهتری ایجاد کنند.
اگر پرگار بتواند عملکرد تبلیغات در فیلمنت و شیدا را با شاخصهای قابل مقایسه ارائه کند. این مدل میتواند از یک همکاری رسانهای فراتر برود و به یک ابزار برنامهریزی برای کمپینهای ویدئویی تبدیل شود.
در مقابل. اگر اطلاعات عملکرد کمپینها محدود باشد. افزایش تعداد پلتفرمها به تنهایی نمیتواند مزیت پایداری ایجاد کند.
شیدا برای توسعه بازار تبلیغات یک فرصت تازه دارد
ورود شیدا به شبکه رسانهای پرگار میتواند برای این پلتفرم نیز اهمیت استراتژیک داشته باشد. حضور در یک شبکه تبلیغاتی گستردهتر میتواند دسترسی شیدا به برندهایی را افزایش دهد که پیش از این تمرکز بیشتری بر فیلمنت یا سایر رسانههای نمایش خانگی داشتهاند.
از سوی دیگر. این همکاری میتواند به افزایش تنوع فرمتهای تبلیغاتی و توسعه مدلهای تجاری شیدا کمک کند.
اضافهشدن شیدا به شبکه رسانهای پرگار نشان میدهد بازار تبلیغات نمایش خانگی در حال حرکت به سمت مدلهای چندپلتفرمی است. برندها اکنون میتوانند بخشی از کمپین ویدئویی خود را به صورت همزمان در فیلمنت و شیدا اجرا کنند.
با این حال. ارزش واقعی این توسعه به میزان دسترسی به دادههای دقیق. کیفیت هدفگذاری و امکان سنجش اثربخشی تبلیغات وابسته خواهد بود.آمار اعلامشده درباره بازدیدهای سریال وحشی نیز نشان میدهد محتوای پرمخاطب نمایش خانگی به یکی از ظرفیتهای جدی تبلیغات ویدئویی تبدیل شده است. رقابت آینده در این بازار اما فقط بر سر جذب مخاطب نخواهد بود. توانایی اثبات اثرگذاری تبلیغات میتواند عامل اصلی تصمیم برندها برای تخصیص بودجه باشد
