تبلیغات نیوز-«آگهسازان» با کمپین تازه« فوردو» تلاش کرده است «لحظه طلایی مصرف» را به نقطه اصلی روایت برند تبدیل کند و تجربه خوردن بستنی را از یک ویژگی محصول به یک تصویر تبلیغاتی بدل سازد.
در میان تابلوهای شهری که هر روز پیامهای متعددی را از مقابل چشم مخاطبان عبور میدهند فوردو این بار سراغ یک تجربه ساده اما آشنا رفته است. لحظهای که مصرفکننده برای نخستین بار با طعم و بافت یک محصول روبهرو میشود.
بستنی «فوردو »از محصولات گروه «سولیکو »با کمپین «یک کشف خوشمزه» وارد تبلیغات محیطی شده است. کمپینی که با همکاری آژانس تبلیغاتی« آگهسازان» طراحی شده و تلاش دارد تفاوت محصول را از مسیر تجربه مصرفکننده روایت کند.
شکار لحظه پیش از فراموشی
بسیاری از تبلیغات مواد غذایی تلاش میکنند محصول را پیش از تجربه مصرف توضیح دهند. فوردو اما مسیر دیگری را انتخاب کرده است.
ایده اصلی این کمپین بر لحظه مواجهه مخاطب با محصول متمرکز است. لحظهای کوتاه که طعم و بافت از سطح یک پیام تبلیغاتی عبور میکنند و به تجربهای شخصی تبدیل میشوند.
در واقع شعار «یک کشف خوشمزه» تلاش میکند مخاطب را به سمت تجربهای هدایت کند که پیش از هر توضیحی باید آن را امتحان کرد.
این نگاه میتواند بازتابدهنده تغییری در شیوه ارتباط برندهای خوراکی با مخاطبان باشد. جایی که تبلیغ به جای ارائه فهرستی از
ویژگیها تلاش میکند کنجکاوی ایجاد کند و مخاطب را به کشف محصول دعوت کند.
وقتی شهر به رسانه تجربه تبدیل میشود
کمپین تازه «فوردو» در سازههای تبلیغات محیطی و مسیرهای پرتردد شهری اجرا شده است.انتخاب رسانه محیطی برای چنین ایدهای اهمیت ویژهای دارد. مخاطب در چند ثانیه با تصویر و پیام برند روبهرو میشود و تبلیغ باید بتواند پیش از عبور او یک پرسش یا حس را در ذهنش باقی بگذارد.
“فوردو ” در این مسیر تلاش کرده است به جای انتقال اطلاعات گسترده درباره محصول یک نقطه تمرکز مشخص ایجاد کند. تجربه متفاوتی که قرار است مخاطب آن را کشف کند.
به نظر میرسد «لحظه طلایی مصرف» در مرکز این روایت قرار دارد. لحظهای که برند تلاش میکند از آن برای ساختن ارتباطی ماندگارتر با مخاطب استفاده کند.
از تابلوهای شهر تا صفحه نمایش
اجرای محیطی تنها مرحله این کمپین نیست. طبق برنامه اعلام شده ویدئوهای تبلیغاتی فوردو نیز در ادامه منتشر خواهد شد و سبد محصولات این برند در کنار پیام اصلی کمپین معرفی میشود.
این روند میتواند نشاندهنده حرکت کمپین از یک مواجهه سریع در فضای شهری به روایت گستردهتر در رسانههای تصویری باشد.
چنین ترکیبی به برند امکان میدهد نخست توجه مخاطب را در فضای عمومی جلب کند و سپس در رسانههای دیگر فرصت بیشتری برای توسعه داستان برند و معرفی محصولات داشته باشد.
نخستین حضور گسترده در میدان شهر
کمپین «یک کشف خوشمزه» نخستین حضور گسترده «فوردو» در رسانههای محیطی با هدف معرفی برند و محصولات آن به شمار میرود.برای برندی که در مرحله توسعه آگاهی از نام و محصولات خود قرار دارد حضور در رسانههای محیطی میتواند فرصتی برای ساختن یک تصویر اولیه قدرتمند باشد.
با این حال آنچه این کمپین را از یک معرفی ساده محصول فاصله میدهد تلاش برای تبدیل تجربه مصرف به محور ارتباطی برند است. رویکردی که میکوشد میان پیام تبلیغاتی و لحظه واقعی مصرف فاصله کمتری ایجاد کند.
کشفی که باید چشید
کمپین جدید فوردو در« نهایت» بر یک ایده ساده استوار است. بعضی تفاوتها را نمیتوان تنها با کلمات توضیح داد.«آگهسازان» در طراحی این کمپین تلاش کرده است این مفهوم را به زبان تبلیغات محیطی ترجمه کند و به جای توصیف مستقیم طعم و بافت مخاطب را به کشف آن دعوت کند.
«یک کشف خوشمزه» اکنون در شهر آغاز شده است. باید دید ادامه این مسیر در ویدئوهای تبلیغاتی و دیگر رسانهها چگونه میتواند این کشف را از یک مواجهه چندثانیهای به تجربهای ماندگار در ذهن مخاطب تبدیل کند.
