تبلیغات نیوز– آسیه فروردین: صنعت تبلیغات ایران همچنان زیر فشار بحران‌های اقتصادی، افت بازار، کاهش تقاضا و پیامدهای شرایط جنگی قرار دارد. عضو هیات مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران معتقد است ادامه این روند می‌تواند بسیاری از شرکت‌های فعال در حوزه تبلیغات را تا مرز ورشکستگی پیش ببرد و بدون حمایت عملی، آینده این صنعت با ابهام روبه‌رو خواهد بود.
رکود طولانی بازار تبلیغات
تبلیغات محیطی که سال‌ها یکی از پررنگ‌ترین و اثرگذارترین ابزارهای ارتباط برندها با مخاطبان به شمار می‌رفت، امروز با کاهش محسوس حضور تبلیغ‌دهندگان مواجه شده است. در حالی که پیشتر بیلبوردهای شهری میزبان کمپین‌های گسترده برندهای مختلف بودند، اکنون تنها برخی بانک‌ها و تعداد محدودی از هلدینگ‌های بزرگ در این فضا فعالیت دارند.
محمدمحسن رعایائی عضو هیات مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران و کارشناس صنعت نمایشگاهی در گفت‌وگو با «انتخاب» با اشاره به وضعیت این صنعت اظهار کرد که مشکلات تبلیغات تنها به شرایط جنگی محدود نمی‌شود و افول این بازار در یک دوره حدود ۱۰ ساله شکل گرفته است.
به گفته او پس از یک دوره رکود، افزایش نرخ ارز و مجموعه چالش‌های اقتصادی و سیاسی، فشار بر صنعت تبلیغات را تشدید کرده و بحران موجود را عمیق‌تر ساخته است.
فاصله تبلیغات محیطی با فناوری‌های نوین
رعایائی یکی از مهم‌ترین چالش‌های صنعت تبلیغات را همگام نشدن تبلیغات محیطی با فناوری‌های دیجیتال دانست.
او توضیح داد که همین موضوع طی حدود یک دهه گذشته باعث شده بلاگرها و فعالان فضای مجازی در جذب برندهای بزرگ موقعیت بهتری پیدا کنند، در حالی که شرکت‌های فعال در تبلیغات محیطی با کاهش تقاضا روبه‌رو هستند و با وجود ظرفیت عرضه، بازار مشتریان کوچک‌تر شده است.
حذف تبلیغات از اولویت کسب‌وکارها
عضو هیات مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران با اشاره به کاهش قدرت خرید مردم گفت تولیدکنندگان و صاحبان کسب‌وکار در مواجهه با مشکلات مالی، ابتدا هزینه تبلیغات محیطی و تلویزیونی را کاهش می‌دهند.او افزود که در ادامه حضور در نمایشگاه‌ها محدود می‌شود و پس از آن همکاری با رسانه‌ها و استفاده از تبلیغات رپورتاژی نیز کاهش پیدا می‌کند.
رعایائی تأکید کرد پیامد این روند، تعدیل نیرو و حتی تعطیلی برخی شرکت‌های فعال در صنعت تبلیغات بوده است و مجموعه‌هایی که در سال‌های گذشته نقش مهمی در اقتصاد این حوزه داشتند، اکنون برای پرداخت حقوق کارکنان خود نیز با مشکل مواجه هستند.
سرمایه‌گذاری‌هایی که به بازگشت نرسید
این فعال صنعت تبلیغات با اشاره به سرمایه‌گذاری‌های انجام شده توسط بخش خصوصی گفت بسیاری از شرکت‌ها طی سال‌های اخیر منابع مالی قابل توجهی را برای توسعه صنعت تبلیغات اختصاص دادند اما هم‌زمان با دوره بازگشت سرمایه، شرایط جنگی آغاز شد.به گفته او این وضعیت موجب توقف درآمدها و از بین رفتن اندوخته شرکت‌ها شده و فعالان این صنعت را به نقطه ورشکستگی نزدیک کرده است.
رعایائی با اشاره به فعالیت شرکت معرفان اظهار کرد این مجموعه با هدف به‌روزرسانی تبلیغات محیطی و توسعه راهکارهای چندرسانه‌ای، پروژه تلویزیون‌های غول‌پیکر شهری را در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی جمهوری اسلامی ایران اجرا کرده است.
او افزود با وجود اجرای این طرح، طی حدود یک سال گذشته وضعیت برگزاری نمایشگاه‌ها با ابهام همراه بوده و بسیاری از رویدادها یا لغو شده‌اند یا با حداقل ظرفیت برگزار شده‌اند و همین مسئله امکان بازگشت سرمایه را از بین برده است.
درخواست برای حمایت عملی دولت
مدیرعامل شرکت معرفان با تأکید بر ضرورت حمایت دولت از صنعت تبلیغات گفت این حوزه بیش از هر زمان دیگری به کمک نیاز دارد و علاوه بر ارائه تسهیلات، لازم است در قراردادها و تعهدات شرکت‌های تبلیغاتی نیز بازنگری صورت گیرد.
او توضیح داد بسیاری از شرکت‌ها قراردادهای بلندمدتی با وزارتخانه‌ها، سازمان‌ها، شرکت‌های دولتی و شهرداری‌ها برای اجاره بیلبوردها منعقد کرده‌اند اما اکنون امکان تسویه این تعهدات را ندارند.
رعایائی با اشاره به اینکه برخی دستورها برای حمایت از بخش خصوصی صادر شده است، اظهار کرد این تصمیم‌ها تاکنون نتیجه عملی نداشته و اثر محسوسی بر شرایط فعالان بازار نگذاشته است.
هشدار درباره آینده صنعت تبلیغات
رعایائی تأکید کرد دولت می‌تواند با تمدید بلندمدت قراردادها و ایفای نقش تسهیل‌گر، فرصت تنفس و بازگشت را برای شرکت‌های تبلیغاتی فراهم کند.او هشدار داد در صورت ادامه شرایط فعلی، احتمال ورشکستگی گسترده صنعت تبلیغات وجود دارد.
این کارشناس در پایان با بیان اینکه فعالان این حوزه همچنان امیدوار هستند، گفت کشور امروز بیش از هر زمان دیگری به صنعتگران و بازرگانان نیاز دارد و با همراهی مسئولان می‌توان از این بحران عبور کرد.
منبع:انتخاب
