تبلیغات نیوز–رزنیکا رادمهر: در روزهای اخیر تصویری در شبکههای اجتماعی و کانالهای خبری غیررسمی منتشر شده که مدعی است برند لوکس ایتالیایی گوچی (Gucci) پوشکی ویژه نوزادان با قیمت حدود ۸۸ میلیون تومان عرضه کرده است؛ تصویری که با طراحی لوکس، بستهبندی مشابه محصولات گوچی و توضیحاتی درباره «مواد اولیه خاص» و «طراحی اختصاصی» توجه کاربران را جلب کرده است.
بررسی این ادعا نشان میدهد که این خبر بیش از آنکه یک گزارش رسمی از عرضه محصول جدید گوچی باشد، نمونهای از محتوای وایرال و بازاریابی مبتنی بر شگفتی و شوک قیمتی در فضای مجازی است. تاکنون نشانه معتبر و رسمی از سوی برند گوچی درباره تولید پوشک نوزاد با این مشخصات و قیمت منتشر نشده است.
گوچی بهعنوان یکی از شناختهشدهترین برندهای لوکس جهان، در سالهای اخیر محصولات متنوعی از پوشاک کودک، اکسسوری، کیف، کفش و کالاهای سبک زندگی عرضه کرده است؛ اما ورود این برند به بازار پوشک یک محصول مصرفی روزمره، نیازمند اعلام رسمی، اطلاعات تولیدکننده و عرضهکننده معتبر است.
قدرت تصویرسازی در اقتصاد توجه
این تصویر نمونهای از پدیدهای است که در بازاریابی دیجیتال به آن «بازاریابی شوک» (Shock Marketing) گفته میشود؛ یعنی استفاده از یک ادعای غیرمنتظره، مانند قیمت بسیار بالا یا ترکیب یک برند لوکس با یک محصول عادی، برای ایجاد بحث، اشتراکگذاری و افزایش دیدهشدن.
ترکیب نام یک برند لوکس مانند گوچی با کالایی مانند پوشک، از نظر ارتباطات برند جذاب است؛ زیرا تضاد میان «کالای روزمره» و «نماد تجمل» باعث تحریک کنجکاوی مخاطب میشود.
چرا چنین محتواهایی منتشر میشوند؟
کارشناسان ارتباطات معتقدند چنین تصاویر و خبرهایی معمولاً با چند هدف منتشر میشوند:
- افزایش بازدید و تعامل در شبکههای اجتماعی
- ایجاد کنجکاوی درباره برند
- جذب مخاطب از طریق قیمتهای عجیب
- گاهی تبلیغ غیرمستقیم برای فروشگاهها یا صفحات ناشناس
تصویر «پوشک ۸۸ میلیونی گوچی» را میتوان نمونهای از تأثیر روایتهای لوکس و اغراقآمیز در فضای دیجیتال دانست؛ محتوایی که حتی بدون تأیید رسمی، به دلیل جذابیت داستانی و قیمت غیرمعمول، قابلیت انتشار گسترده پیدا میکند.
در دنیای امروز برندها فقط محصولات نمیفروشند؛ بلکه داستان، تصویر و تجربه ذهنی میسازند. همین موضوع باعث شده مرز میان خبر، تبلیغ و محتوای وایرال در شبکههای اجتماعی بیش از همیشه نیازمند بررسی دقیق باشد.
