بانک ها یکی از نهادهایی هستند که بیشترین انواع تبلیغات را به خود اختصاص داده اند و همواره اینکه چه مبلغی را صرف تبلیغات می کنند، مورد توجه بسیاری از صاحبنظران، شرکت های تبلیغاتی و فعالان این حوزه است. از سوی دیگر، این پرسش مطرح است که با هزینه های هنگفت تیزرهای تلویزیونی، تبلیغات محیطی و سایر آگهی های تبلیغاتی، این امر چه سهمی در ماندگاری آنها در ذهن مشتریان دارد و اصولا تبلیغات بانک ها در نزد مخاطبان آنها چه تاثیری دارد؟
به گزارش تبلیغات نیوز، نگاهی به نتایج ارائه شده درباره میزان تبلیغات بانک ها، و سهم آن در ماندگاری این نهادهای مالی و پولی در ذهن مردم، پاسخ به این سوالات را آشکار می سازد.
صورت‌های مالی برخی از بانک‌های خصوصی شده، حکایت از هزینه‌های میلیاردی برخی از آنها برای تبلیغات در سال گذشته (سال 97) دارد. بر اساس گزارش آخرین خبر، بانک ملت، با ۱۱۷ میلیارد تومان و با اختلاف، مقام اول بیشترین هزینه‌کرد برای تبلیغات را در بین بانک‌های خصوصی کشور دارد.
بانک‌های صادرات و تجارت نیز هر یک با ۶۰ و ۵۴ میلیارد تومان در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
سوال اینجاست که آیا این مقدار هزینه تبلیغاتی، در نهایت برای سهامداران این بانک‌ها منجر به سود می‌شود یا خیر؟
بر همین اساس، بنکر اعلام کرد نتایج یک نظرسنجی علمی از جامعه هدف مردم سراسر کشور نشان‌می‌دهد بانک‌های ایرانی با تبلیغات به شیوه‌های فعلی در واقع پول سهامداران را هدر می‌دهند و قیمت تمام‌شده تجهیز منابع را بالا می‌برند. به تازگی مؤسسه آی‌وین با انجام یک نظرسنجی تلفنی به بررسی میزان اثرگذاری تبلیغات بانک‌ها بر افکار عمومی پرداخته است.
مخاطبان این نظرسنجی در پاسخ به این پرسش که نام یک بانک را در حال حاضر به خاطر می‌آورید، بگویید پاسخ‌های ذیل را داده‌اند:
همانگونه که از نمودار فوق پیداست، بانک ملی با ۸۵ بار انتخاب بیشترین، بانک‌پارسیان با ۷۳ بار در رتبه دوم و بانک ملت با ۵۳ بار در رتبه سوم از لحاظ انتخاب مخاطبین قرار گرفته است.
دلیل انتخاب بانک
وقتی از مخاطبان سؤال شد چرا نام بانکی را که نام برده‌اند به خاطر داشته‌اند، در ۴۵ درصد موارد، داشتن حساب اصلی در آن بانک را به عنوان علت عنوان کرده‌اند. ۲۹ درصد نیز رضایت از خدمات بانک نام برده شده را علت دانشته‌اند. جالب اینجاست که تنها ۴ درصد پاسخ‌دهندگان از تبلیغات به عنوان علت ماندگاری نام آن بانک در ذهن خود نام برده‌اند!
