تبلیغات نیوز-ادوان شبکه ۱۵۰۰ شعبهای جانبو را برای فصل بازگشت به مدرسه به یک بستر تبلیغاتی گسترده تبدیل میکند
فصل بازگشایی مدارس هنوز آغاز نشده است. اما ویترین فروشگاهها آرام آرام رنگ دیگری میگیرند. در همین نقطه آژانس ادوان از ظرفیتی تبلیغاتی خبر داده است که قرار است برندها را در مسیر بازگشت به مدرسه به بیش از ۱۵۰۰ شعبه جانبو برساند.
فروشگاههایی که دیگر فقط محل خرید نیستند
آژانس ادوان به عنوان مجری انحصاری تبلیغات در شبکه فروشگاههای زنجیرهای جانبو اعلام کرده است امکان اجرای کمپینهای Back to School در این شبکه فراهم شده است.
شبکه جانبو در حال حاضر بیش از ۱۵۰۰ شعبه در ۲۷ استان و ۲۵۰ شهر دارد. همین گستردگی باعث شده است فضای فروشگاهی این مجموعه از یک نقطه صرفاً تجاری فاصله بگیرد و به بستری برای ارتباط مستقیم برندها با مصرفکنندگان تبدیل شود.
در چنین مدلی مخاطب در فاصله میان انتخاب محصول و پرداخت قرار دارد. تبلیغ دیگر فقط تصویری در خیابان یا محتوایی روی صفحه نمایش نیست. پیام برند در جایی قرار میگیرد که تصمیم خرید در حال شکل گرفتن است.
ویترینهایی که پیام برند را حمل میکنند
ادوان برای این شبکه مجموعهای از ظرفیتهای تبلیغاتی را معرفی کرده است. استیکرهای شیشه شعب. لایتباکسهای داخل فروشگاه. بنرهای داخلی. هولوگرام. استند و شاپینگبگ بخشی از این ظرفیتها هستند.لایتباکسهای تبلیغاتی نیز در حال حاضر در شعب استان تهران فعال هستند.
تنوع این ابزارها نشاندهنده تلاش برای ساخت یک شبکه رسانهای در نقطه فروش است. شبکهای که میتواند پیام تبلیغاتی را از بیرون فروشگاه به داخل آن منتقل کند و مخاطب را در چند نقطه از مسیر خرید با برند مواجه سازد.
تجربهای که پیشتر آزمایش شده است
این ظرفیت برای نخستین بار مطرح نشده است. ادوان پیشتر اجرای یک کمپین برای گروه صنعتی بهشهر را در شبکه جانبو تجربه کرده است.
این کمپین در ۲۰۰ شعبه جانبو در استانهای مازندران و گیلان و تهران و البرز و اصفهان و خراسان رضوی و آذربایجان شرقی و آذربایجان غربی و فارس اجرا شد.
این تجربه را میتوان نشانهای از ظرفیت عملیاتی این شبکه دانست. زیرا تبلیغات فروشگاهی زمانی اهمیت بیشتری پیدا میکند که از یک ایده محدود به یک اجرای گسترده و چنداستانی تبدیل شود.
بازگشت به مدرسه در مسیر نقطه فروش
کمپینهای Back to School معمولاً با فصل تازهای از مصرف همراه هستند. خانوادهها در این دوره با فهرستی از نیازهای تازه روبهرو میشوند و برندها نیز به دنبال قرار گرفتن در مسیر این تصمیمها هستند.
حضور تبلیغات در شبکه فروشگاهی میتواند این فاصله را کوتاهتر کند. مخاطب ابتدا پیام برند را میبیند و سپس در همان محیط با محصولات و کالاهای مورد نیاز مواجه میشود.
از این منظر ظرفیت اعلامشده توسط ادوان صرفاً توسعه چند فضای تبلیغاتی نیست. این اقدام بازتابدهنده روندی گستردهتر در صنعت تبلیغات است. روندی که در آن فروشگاه از یک مقصد خرید به یک رسانه نزدیک به لحظه تصمیم تبدیل میشود.
رسانهای نزدیک به لحظه انتخاب
رسانههای فروشگاهی یک مزیت مهم دارند. آنها در نقطهای از سفر مشتری قرار گرفتهاند که فاصله میان توجه و انتخاب کوتاهتر شده است.
شبکهای با بیش از ۱۵۰۰ شعبه میتواند این ویژگی را به مقیاس گستردهتری برساند. به همین دلیل اعلام ظرفیت تبلیغاتی جانبو برای کمپینهای بازگشت به مدرسه میتواند برای برندهای فعال در حوزه کالاهای مصرفی و محصولات مرتبط با خانواده و دانشآموزان اهمیت ویژهای داشته باشد.
البته ارزش واقعی چنین شبکهای فقط به تعداد شعب وابسته نیست. کیفیت جانمایی تبلیغات و میزان دیدهشدن و ارتباط پیام با فضای فروشگاه و توانایی برند در طراحی یک تجربه یکپارچه عواملی هستند که در نهایت تعیین میکنند یک فضای فروشگاهی به رسانهای مؤثر تبدیل میشود یا صرفاً به سطحی برای نمایش تبلیغ.
آیندهای که از قفسهها عبور میکند
ادوان اکنون ظرفیت تبلیغاتی شبکه جانبو را برای کمپینهای Back to School در اختیار برندها قرار داده است. این اتفاق میتواند بخشی از حرکت صنعت تبلیغات ایران به سمت رسانههای خردهفروشی را ترسیم کند.
در این مسیر قفسهها و ویترینها و کیسههای خرید دیگر فقط اجزای یک فروشگاه نیستند. آنها میتوانند به نقاط تماس تازهای میان برند و مصرفکننده تبدیل شوند.
اگر این روند ادامه پیدا کند. فروشگاههای زنجیرهای میتوانند در آینده سهم بیشتری از نقشه رسانهای برندها را به خود اختصاص دهند. آیندهای که در آن مرز میان محل خرید و محل تبلیغ روز به روز کمرنگتر خواهد شد.
اعلام ظرفیت تبلیغاتی شبکه جانبو از سوی ادوان را میتوان نشانهای از پررنگتر شدن تبلیغات در نقطه فروش دانست. دسترسی به بیش از ۱۵۰۰ شعبه در ۲۷ استان و ۲۵۰ شهر و امکان استفاده از ابزارهای متنوع تبلیغاتی ظرفیت قابل توجهی برای کمپینهای گسترده ایجاد میکند.
اجرای پیشین کمپین گروه صنعتی بهشهر در ۲۰۰ شعبه نیز نشان میدهد این ظرفیت پیشتر در مقیاس چنداستانی مورد استفاده قرار گرفته است.
اکنون با تمرکز بر کمپینهای Back to School. ادوان تلاش دارد شبکه فروشگاهی جانبو را در یکی از مهمترین فصلهای مصرف سال به بخشی از مسیر ارتباطی برندها با مخاطب تبدیل کند.
