تبلیغات نیوز- آسیه فروردین: الکامپ ۱۴۰۵ نشان داد موفقیت یک برند در نمایشگاه دیگر فقط به اندازه غرفه یا تعداد بازدیدکنندگان وابسته نیست. آروانکلاد با پیوند خلاقیت و محصول. ایراننوین با روایت آینده آژانس تبلیغاتی و باجت با طراحی تجربه تعاملی تلاش کردند غرفه را به یک رسانه ارتباطی تبدیل کنند.
بیستونهمین نمایشگاه بینالمللی الکامپ بار دیگر نشان داد مرز میان نمایش فناوری و بازاریابی و تبلیغات و روابط عمومی در حال کمرنگ شدن است. برندها دیگر فقط برای معرفی محصول به نمایشگاه نمیآیند. آنها تلاش میکنند توجه مخاطب را جلب کنند. تجربه بسازند. محتوای قابل انتشار تولید کنند و حضور نمایشگاهی خود را به فرصت تجاری و رسانهای تبدیل کنند.از این منظر الکامپ ۱۴۰۵ را میتوان نمونهای از رشد بازاریابی تجربهمحور در فضای فناوری و بازار B2B دانست.
« کانون ایراننوین» آینده آژانس را به موضوع تبلیغ تبدیل کرد
یکی از متفاوتترین حضورهای تبلیغاتی الکامپ ۱۴۰۵ به کانون ایراننوین تعلق داشت. کانون ایراننوین با شعار «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز میشود» تلاش کرد، روایت خود را بر پایه آینده صنعت تبلیغات تعریف کند. این مجموعه از مفهوم Digital AI Ecosystem سخن گفت. مسیری که داده و ابزارهای دیجیتال و هوش مصنوعی و تجربه کاربری را به سیستم دانش و مهارت و AI Agentها و در نهایت AI-Native Agency متصل میکند.
اهمیت این رویکرد در تغییر جایگاه برند است.آژانس تبلیغاتی در مدل سنتی خدمات خود را معرفی میکند. اما ایراننوین تلاش کرده درباره آینده مدل فعالیت آژانسها صحبت کند.این تغییر میتواند جایگاه برند را از ارائهدهنده خدمات به صاحب دیدگاه درباره آینده صنعت نزدیک کند.
با این حال بازخوردهای منتشرشده درباره طراحی غرفه نشان میدهد فاصله میان ایده بزرگ و اجرای بزرگ همچنان یکی از چالشهای برندهای تبلیغاتی است.
«باجت» توجه مخاطب را به مشارکت تبدیل کرد
اگر «کانون ایراننوین» نمونهای از تبلیغات مبتنی بر جایگاهسازی و آیندهنگری بود. «باجت» مسیر متفاوتی را انتخاب کرد.«باجت» با مفهوم «بگیر و بخر و بپرداز» تلاش کرد مخاطب را از یک بازدیدکننده به مشارکتکننده تبدیل کند. بازی و انتخاب و
امتیاز و تعامل بخشی از تجربه مخاطب در این حضور بود.این مدل از نظر تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد. زیرا در نمایشگاههای شلوغ مشکل اصلی برندها فقط دیدهشدن نیست. مسئله مهمتر نگهداشتن توجه مخاطب است.باجت تلاش کرده این مسیر را از طریق تجربه طراحی کند.مخاطب بازی میکند. انتخاب میکند. تجربه میکند و در نتیجه احتمال بیشتری دارد که برند را به خاطر بسپارد.
این همان تغییری است که تبلیغات را از انتقال پیام به ساختن تجربه نزدیک میکند.
«آروانکلاد» خلاقیت را به محصول متصل کرد
«آروانکلاد» نیز از یک ایده ارتباطی ساده اما قابل تشخیص استفاده کرد.«آروانیترین غرفه الکامپ ۱۴۰۵»
این برند تلاش کرد با بازی بر سر نام و هویت خود توجه مخاطب را جلب کند. اما این خلاقیت از محصول جدا نبود.
«آروانکلاد» در کنار روایت غرفه سبدی شامل ۱۶۰ قابلیت ابری و راهکارهای هوش مصنوعی و Disaster Recovery را معرفی
کرد.مدل ارتباطی این برند را میتوان اینگونه خلاصه کرد:
پیام خلاق.،جلب توجه، تجربه غرفه، معرفی محصول
نقطه قوت این مدل آن است که خلاقیت جای محصول را نمیگیرد. بلکه به دروازه ورود مخاطب به محصول تبدیل میشود.
«آنباکس» ریبرندینگ را به یک رویداد رسانهای تبدیل کرد
«آنباکس» یکی دیگر از نمونههای قابل توجه الکامپ ۱۴۰۵ بود.برند «تعارف» با تغییر نام و هویت بصری به «آنباکس» فعالیت خود را ادامه داد و تگلاین «ارسال آنی بستهها» را به عنوان بخشی از هویت جدید معرفی کرد.اهمیت این اتفاق در استفاده از نمایشگاه برای رونمایی از هویت جدید است.نمایشگاه میتواند برای برندهایی که در مسیر ریبرندینگ قرار دارند یک فرصت رسانهای باشد. زیرا به جای برگزاری یک رویداد مستقل برند میتواند از ترافیک مخاطبان و رسانههای حاضر استفاده کند.
در این مدل ریبرندینگ و تبلیغات و روابط عمومی در یک نقطه به هم متصل میشوند.
«کاریزما » رونمایی محصول را به ابزار خبرسازی تبدیل کرد
«کاریزما» نیز با رونمایی از «کاریزما پی» از ظرفیت رسانهای الکامپ استفاده کرد.اهمیت رونمایی محصول فقط به معرفی محصول جدید محدود نمیشود. یک رونمایی موفق میتواند زنجیرهای از خبر و گفتوگو و محتوای شبکههای اجتماعی و پوشش رسانهای ایجاد کند.مسیر تبلیغاتی چنین حضوری روشن است.
غرفه،رونمایی، خبر، گفتوگو، محتوا، پوشش رسانهایبه همین دلیل نمایشگاه برای برندهای فناوری میتواند به یکماشین تولید محتوا و روابط عمومی تبدیل شود.
«تپسل» تبلیغات را وارد گفتوگوی فناوری کرد
یکی از نکات مهم الکامپ ۱۴۰۵ این بود که تبلیغات فقط در غرفهها حضور نداشت.در پنل «تبلیغات در عصر سرچلس و ایجنتکامرس» موضوعاتی مانند تغییر معماری انتخاب مخاطب و نقش هوش مصنوعی و تجربه کاربری و آینده بازاریابی مورد توجه قرار گرفت.
این روند نشان میدهد تبلیغات بهتدریج از یک فعالیت جانبی در نمایشگاههای فناوری به یکی از موضوعات اصلی گفتوگوی اکوسیستم تبدیل میشود.
همچنین بحثهایی درباره عبور از تعداد بازدید و ایمپرشن به سمت اقدام واقعی و وفاداری مخاطب نشان داد اقتصاد توجه در حال بازتعریف است.غرفهها به سمت تجربه حرکت کردندنمونههای مختلف الکامپ ۱۴۰۵ یک تغییر مشترک را نشان میدهند.در گذشته سؤال اصلی درباره یک غرفه این بود که چقدر زیباست.اما امروز سؤال مهمتر این است که مخاطب در آن چه کاری انجام میدهد.
«باجت» پاسخ را با بازی میدهد
« کانون ایراننوین» با روایت آینده آژانس
«آروانکلاد» با ترکیب هویت برند و محصول
«آنباکس» با رونمایی از هویت جدید
«کاریزما» با رونمایی محصول .و برندهای فعال در حوزه هوش مصنوعی با تجربه مستقیم فناوری در نتیجه غرفه بهتدریج از یک سازه تبلیغاتی به یک رسانه تعاملی تبدیل میشود.هوش مصنوعی بزرگترین روایت تبلیغاتی الکامپ بود.فراتر از تفاوت برندها یک مفهوم تقریباً در بیشتر روایتهای الکامپ ۱۴۰۵ دیده میشد.
هوش مصنوعی «کانون .ایراننوین» از AI-Native Agency صحبت کرد.
«آروانکلاد» زیرساخت ابری و هوش مصنوعی را در کنار هم قرار داد.
پلتفرمهایی مانند« نقطه» تجربه مدلهای هوش مصنوعی را به مخاطبان ارائه کردند.
«دیبارایان» نیز راهکارهای مبتنی بر AI را در حوزه سختافزار و نرمافزار معرفی کرد.
بنابراین هوش مصنوعی در الکامپ ۱۴۰۵ فقط یک فناوری نبود. به زبان مشترک برندها برای صحبت درباره آینده تبدیل شده بود.
رقابت برندها وارد مرحله تازه شد
مهمترین کلمه برای توصیف تبلیغات الکامپ ۱۴۰۵ شاید «توجه» باشد.برندها برای جلب توجه مخاطب رقابت میکنند. اما روش این رقابت تغییر کرده است.بنر بزرگتر و لوگوی بزرگتر و غرفه بزرگتر دیگر به تنهایی کافی نیست.رقابت به سمت ترکیب ایده و تجربه و تعامل و محتوای قابل انتشار و محصول حرکت کرده است.این تغییر میتواند آینده تبلیغات نمایشگاهی را نیز تحت تأثیر قرار دهد.موفقیت یک غرفه دیگر فقط با زیبایی یا تعداد بازدیدکنندگان سنجیده نمیشود. تعداد تعاملها. میزان تولید محتوا. ظرفیت
خبرسازی. کیفیت لیدهای تجاری و ارتباط تجربه با محصول به شاخصهای مهمتری تبدیل میشوند.
الکامپ ۱۴۰۵ را میتوان از منظر تبلیغات نمایشگاه عبور از غرفهسازی به تجربهسازی دانست.«آروانکلاد» تلاش کرد محصول و فناوری و تجربه را در یک روایت قرار دهد. ایراننوین آینده آژانس تبلیغاتی را به موضوع برندینگ خود تبدیل کرد. «باجت» تجربه تعاملی را در مرکز حضور خود قرار داد. آنباکس از نمایشگاه برای ریبرندینگ استفاده کرد و کاریزما رونمایی محصول را به فرصت خبرسازی تبدیل کرد.
مهمترین تغییر این دوره عبور از غرفه به عنوان یک سازه تبلیغاتی به غرفه به عنوان رسانه برند است.آینده تبلیغات نمایشگاهی متعلق به برندهایی نیست که فقط بیشتر دیده میشوندمتعلق به برندهایی است که تجربه بهتری برای دیده شدن می سازند.
